Semuanya berawal dari sebuah sindiran. Di mana O'Neal mendapatkan ejekan bahwa dia tidak akan menjadi duta sebuah produk. Ejekan tersebut diterima saat masih bermain di level kampus. Namun semuanya berubah ketika O'Neal masuk NBA. Hingga pada tahun 1992, O'Neal menerima kontrak eksklusif dengan Reebook senilai 15 juta dolar per tahun. Dia juga dibuatkan sepatu khas, yang masih laku dijual hingga saat ini. 

Pada tahun 1999, O'Neal menerima kontrak dengan Reebok senilai 40 juta dolar Amerika. O'Neal ingin terus membuat sepatu khasnya tetap diproduksi oleh Reebok. Dia sudah berhasil menjual 400 juta pasang sepatu, dengan perkiraan satu juta pasang sepatu per bulan. Sepertinya, kisah ini juga layak diangkat ke layar lebar. 

3. Allen Iverson dan Reebok

Sejurus dengan O'Neal, Reebok juga punya pemain andalan dalam bisnis sepatu. Dia adalah Allen Iverson, yang menandatangani kontrak seumur hidup pada tahun 2001. Nilai kontraknya memang tidak fantastis, hanya 800 ribu dolar setahun. Tetapi Iverson mendapatkan 32 juta dolar Amerika saat berusia 55 tahun. Bagaimana kontrak ini dijalankan?, pasti membuat orang penasaran. 

Iverson berhasil mengubah gaya sepatu basket dari retro menjadi lebih modern di era 2000-an. Daya tariknya sebagai pemain yang lincah, membuat sepatu khas yang diproduksi Reebok laris manis kala itu. Bahkan sampai sekarang, Reebok masih terus membuat model yang sama. 

4. Kobe Bryant dan Nike